喜马拉雅港股IPO:在线音频平台龙头仍在“烧钱”

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9月13日,在线音频平台喜马拉雅向港交所提交了IPO招股书「shu」,此次IPO的承销商为高盛、摩根士丹利和中金公司。而就在四天前,喜马拉雅才刚撤回美股IPO设计请求。

盈利难问题待解『jie』

在冲刺港交所之前,喜马拉雅曾在2021年5月1日向美国证券生意委员会(SEC)提交IPO申请,宣布设计在纽约证券生意所挂牌上市,股票代码为“XIMA”。或许是由于近期境外上市环境有所转变,9月9日,喜马拉雅在纽交所通告称,公司已正式授权签{qian}字人代表签署撤回美股IPO设计请求。

喜马拉雅注释称,“我{wo}们基于对当前市场整体环境‘jing’等综合因素的思量,公司治理层决议取消拟在美国举行的首次公然招股,选择香港联交所 suo[作〖zuo〗为更适合的上市地址。”

资料显示,自2012年最先运营、2013年推出移动端主App至今,按今年上半年用户移动端总收听时长和在线音频总收入而言,喜马拉雅是中国最“zui”大的在线音频平台。凭证灼识咨询的调研显示,喜马拉雅是用户首选的在线音频平台。

财政数据方面,喜马泉源收入的主要泉源于订阅、广告、直播及其他创新产物及服务,2018年-2021年上半年,订阅、广告、直播及其他创新产物‘wu’及服务占收入比划分为54%、24%、15%、5%。同期,订阅的营收划分为6.486亿元、12.73亿元、20.07亿元和13.71亿元。

经由多年生长,喜马拉雅今年上半年的移动端的月活跃用户付费率首次突破10%,到达了12.8%。除了会员费外,喜马拉雅另有很大一部门「men」收入是来自于广告〖gao〗。或许是为了早日解决亏损问题,喜马拉雅投放的广告越来越多,赚取的广告费也一起上涨,从2018的4.19亿元上涨至2020年的10.72亿元。但随之而来的是,不少用户反映广告影响了体验。

然而,只管喜马拉雅是在线音频行业的龙头,平台迄今为止尚未盈利。招股书显示,2018年至2020年,喜马拉雅经调整亏损为7.56亿元、7.48亿元、5.39亿元。

偕行业内,盈利难的问题普遍存在,已经上市的荔枝(股票代码:LIZI)也处在耐久亏损的状态。自2018年 nian[至2020年,荔「li」枝的业绩划分为8亿元、11.8亿元和15亿元,但净亏损却为0.93亿元、1.3亿元和0.82亿元。

和其他内容平台一样,喜马拉雅付费项目的变现能力无法抵消的营销和内容生产用度。用户付费收入增速较慢的情形下,随《sui》着行业竞争加剧,喜马拉雅支出的运营成本与获客成本却 que[在增添。

为了获取版权,喜马拉雅与140家出书商确立互助、与阅文团体杀青了20年在线音频授权,这些专业版权内容让喜马拉雅在音频市场上保持竞争力,但也导致了成本高企‘qi’。

与此同时,喜马拉雅深受版权纠纷的困扰。据企查查披露,住手现在,喜马拉雅涉及的司法案件超2100件,其中损害作品信息网络流传权纠纷占到近一半。此前,喜马拉雅曾因使用《斗罗大陆》、《左耳》等IP资源遭到起诉。

对于盈利问题,喜马拉雅的投资人周炜在接受福布斯中国采访时示意,“我从不忧郁收入问题,我始终以为,只要『yao』确立了一个黏性【xing】足够的平台,收入自然就会来的。”他以为,许多平台类公司上市的时刻都是亏(kui)钱的 de[,这是不能阻止的情形。当用户对平台的粘性足够(gou)强,替换选项不多的时刻,盈(ying)利是自‘zi’然而然发生的征象。

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音频赛道竞争者众多

随着车载、智能音箱对于音频内容使用场景的拓展,“耳朵经济”在海内普遍被看好。据灼识咨询的资料显示,海内在线音频市场的收入从2016年的16亿元增进至2020年的131亿元,复合年增进率为69.4%,预计2025年进一步增进至1038亿元,复合年增进率为51.3%。

“耳朵经济”的看法也吸引了大批投资。IPO前,喜马拉‘la’雅首创人余建军担任董事会主席、CEO,持股13.53%。此外,腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅的战略投资者。主要财政投资〖zi〗者包罗美国泛大西洋投资团体、挚信资源、高盛、兴旺投资、创世同伴资源、普华资源、合鲸资源等。

招股书显示,今年上半年,喜马拉雅的平均总月活跃用户为2.62亿,包罗1.11亿移动端平均月活跃用户以及1.51亿通过物联网与其他开放平《ping》台收听其音频内容的平均月活跃用户。同期,喜马拉雅的移动端用户共破费8478亿分钟收听其音频内容,约占中国所有在线 xian[音频平台移动端收听总时长的70.9%。

从月活跃用户数的角度来说,喜马拉雅显著高于另外两大在线音频巨头荔枝、蜻蜓FM。荔枝二季度财报显示,移动端月活跃用户为6090万。蜻蜓FM虽然还未公然用户数据,但凭证第三方数据监测{ce}机构比达数据中央提供的资料,住手今年第一季度蜻蜓FM月活为6004.2万,和喜马拉雅差距显著。

在中国在线音频市场,喜马拉雅无疑是行业老大,然而,这几年行业迎来的新入局者不容小觑。

在入局的巨头中,腾讯结构音频市场的意图最为显著。2019年腾讯音乐上线了听书版块,酷狗音乐推出了酷狗电台。2020年4月,腾讯推出长音频产物酷我畅听。2021年4月,将收购的懒人听书更名为懒人畅听。

懒人畅听和酷我畅听的“de”背后都有着阅文团体的助力,阅文团体是腾讯旗下平台的内容输出源泉,手「shou」握《盗墓条记》、《白夜追凶》等大IP。

同时,自带的社交流量的微信也上线了微信听书,在微信心书的基础之上,推送免费收听有声小说、书籍和各种音频节目等服务。

除此以外,这个赛道上另有B站全资收购的二次元音频社区(qu)猫耳FM、快手推出的播客APP皮艇、字节跳动上线APP番茄畅听、网易云音乐上线声之剧场。

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周廷复

编辑周廷复

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