打不过名创优品,无印良品还输给了1688

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来源:36氪

年轻人依然选择极简风格,但不选择无印良品了。

曾经,大家都疯狂地追捧过一个纯白无瑕的收纳盒,或者是一条简单素净的蜂窝纹毛巾。

虽然没有醒目的 logo,但大家还是能下意识地辨认出这就是无印良品。靠着 " 自然 "" 简约 "" 无名 " 的设计理念,无印良品收获了一大批拥趸。

但你有没有发现,最近几年,大家不怎么逛无印良品了。在中国消费者心中低调有档次、性冷淡风的无印良品,吸引力大不如从前。

无印良品,在中国卖不动了

在过去,无印良品可以被称为零售界的一个神话,起码在中国市场是这样的。

卖的明明是日常用品,却能卖出格调,并最终升华为" 贩卖一种生活方式和生活态度 "。姿态高雅,还能赚钱,让许多品牌艳羡。

但最近几年,无印良品不似以前风光了。

根据无印良品的公开财报,2019 财年,无印良品出现了 " 增收不增利 " 的窘况,净利润下滑明显,虽然无印良品 2019 财年营业收益增加 290 亿日元,但净利润下降了近三分之一。

根据当年结算快报,净利润的下滑由多种因素促成:额外的降价促销活动和被从 8% 上调到 10% 的消费税,侵蚀了盈利空间;而海外市场动荡,无印良品误判需求,则造成了库存极度过剩 [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] 。

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一波未平,一波又起,2020 财年,无印良品营业收益直接腰斩,亏损 186 亿日元。营业收益的腰斩和无印良品调整财年划分方式有一定关系,致使 2020 财年仅包含 6 个自然月,但亏损则更多要归因于疫情。

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来源:36氪

年轻人依然选择极简风格,但不选择无印良品了。

曾经,大家都疯狂地追捧过一个纯白无瑕的收纳盒,或者是一条简单素净的蜂窝纹毛巾。

虽然没有醒目的 logo,但大家还是能下意识地辨认出这就是无印良品。靠着 " 自然 "" 简约 "" 无名 " 的设计理念,无印良品收获了一大批拥趸。

但你有没有发现,最近几年,大家不怎么逛无印良品了。在中国消费者心中低调有档次、性冷淡风的无印良品,吸引力大不如从前。

无印良品,在中国卖不动了

在过去,无印良品可以被称为零售界的一个神话,起码在中国市场是这样的。

卖的明明是日常用品,却能卖出格调,并最终升华为" 贩卖一种生活方式和生活态度 "。姿态高雅,还能赚钱,让许多品牌艳羡。

但最近几年,无印良品不似以前风光了。

根据无印良品的公开财报,2019 财年,无印良品出现了 " 增收不增利 " 的窘况,净利润下滑明显,虽然无印良品 2019 财年营业收益增加 290 亿日元,但净利润下降了近三分之一。

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  • 评论列表:
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     发布于 2021-11-16 00:01:28  回复
  • 跑步竣事后,北京大学2021级本科新生吴秉宪告诉记者,以一场跑步开启他的北大生涯,这是他在高中时没想到的。“这次跑下来不算太累,比预期中效果好一点。希望自己在大学四年中不光拥有好成就,也拥有好身体。”嘿嘿,我来过呀

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